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杜嘉班納不作死就不會死,中國市場的好牌被徹底打壞了。

來源:??????2019/9/4 11:16:51??????點擊:

YKK拉鏈行業新聞】

明明是一手好牌,硬是被開創人打得稀爛。


2019年8月底,意大利奢侈品牌D&G杜嘉班納)發布財報稱,截至今年3月底,D&G2018財年總收入為13.8億歐元,其中,包括中國在內的亞太市場收入占比從上一年的25%縮減至22%D&G預計,2020財年在中國市場的銷售額將繼續下滑。


曾幾何時,D&G開創人 StefanoGabbana社交網絡還自信地認為,惠州ykk拉鏈品牌失去中國市場仍然可以發展得很好”如今,數據給了強有力的回擊。


接踵而來的壞消息


當前全球貿易形勢緊張,中國經濟也有放緩的趨勢,這些原因都會對品牌未來的業績造成一定的影響。D&G財報中如是解釋自己業績不佳的原因。D&G財報中回避了去年11月遇到信任危機。


2018年 11月,因涉嫌種族和性別歧視,D&G宣傳視頻《起筷吃飯》社交媒體上引發強烈抗議。D&G不只自愿臨時取消了準備已久的上海大秀,還遭到中國消費者與合作電商平臺的抵制。


財報顯示,截止2019年3月31日的2018財年,D&GEBITDA 息稅折舊攤銷前利潤)同比下滑 40%至 8720萬歐元,利潤率從去年的12.2%下滑至6.3%


從地區來看,亞太地區銷售額占總銷售額比例從去年同期25%下滑至22%美洲地區銷售額占總銷售額16%去年同期為13%意大利外鄉市場銷售額占總銷售額 23%雖然本財年銷售額將有所增長,但目前集團各項支出約占總銷售額的60%盈利能力依舊不佳。對此,D&G表示,秋冬新品零售的好勢頭可能會讓下半年的業績有所好轉,好于此前預期。


外界分析,D&G近年來在奢侈品市場的處境堪憂,正在失去全球奢侈品牌第一梯隊的地位。


英國知名品牌評估機構BrandFin發布的2017年最有價值意大利品牌50強”榜單中,D&G僅位于第34名,其發布的2018年十大奢侈品牌榜單”中則榜上無名。截至今年3月31日的12個月內,該品牌的收入基本與上一年持平,錄得12.9億歐元,息稅折舊攤銷前利潤同比下滑7.1%至1.56億歐元。


另據報道稱,2019年有時裝風向標著稱的金球獎和奧斯卡頒獎晚會上,沒有一個大明星穿D&G2019年3月,英國廣播公司(BBC稱,福布斯最新發布的億萬富翁榜單中,D&G兩位開創人多梅尼科·多爾奇(DomenicoDolc和斯特凡諾·加巴納(StefanoGabbana跌出榜單,身價縮水30億元。


D&G或失去“奢華”標簽


福布斯網站談及D&G廣告辱華事件稱,任何消費類別中,侵犯消費者信任的代價都比不上奢侈品行業,奢侈品品牌的高價值主要在于其聲譽。如果一個品牌玷污了這種聲譽,就有失去‘奢華’真正危險。


英國數據分析咨詢公司凱度(Kantar品牌評估師埃爾貝斯也認為,傳導式經濟(influenceconomi影響力是很強的越來越要求品牌體現自己的價值觀。而中國買家對祖國繁榮愈發自豪,這要求品牌至少不要與中國的價值觀為敵。


中國消費者早已是奢侈品市場上不可小覷的力量之一。麥肯錫最新演講顯示,中國奢侈品消費者的年消費超過5000億元人民幣,占全球奢侈品市場近三分之一。


辱華事件發生9個月后,8月7日,中國七夕情人節,D&G其官方微信公眾號發布了一則題為《千種表達,愛是唯一》推送,內容僅為一張動圖,畫面被多國語言寫成的愛”字占滿,最終畫面定格在七夕快樂”祝福。這被認為是D&G寂靜9個月后首次低調發聲。


相較于其他多數奢侈品牌、時尚品牌的七夕推送,D&G顯得頗為克制和謹慎。ykk防水拉鏈多數品牌都會乘勢推出節日限定產品,并展開產品推介方向的推送,D&G推送中沒有任何產品的影子,有網友稱,整條推送給人一種“討好”試探”感覺。


近年來,D&G設計一直被時裝界批評為“一成不變”但依靠強勢的營銷戰略,通過邀請明星名流后代向千禧一代示好,并進行激進的年輕化轉型,取得了不錯的商業回報。其實,這個品牌從成立至今就爭議不斷。


1985年,D&G品牌創建,五年后推出首個男裝系列。由于色彩鮮明具有個性,深受新富階層喜愛,成立33年后,D&G躋身奢侈品牌之列,也是意大利經營規模最大的十大時尚集團之一,廣受全球富裕人群喜愛。


但正如時裝界的名言“設計師品牌往往短命,而奢侈品牌的打造需要時間沉淀”D&G兩位設計師的口無遮攔”也聞名時尚界。先后社交媒體上訕笑肥胖人士,辱罵英國歌手埃爾頓約翰(EltonJohn法西斯主義者,并在接受《華盛頓郵報》采訪時直言,愛怎么想就怎么說,不怕,說的都不會出錯。

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